很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比(平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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