今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余为什么懂手机的人都不用华为则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以为什么懂手机的人都不用华为(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(b为什么懂手机的人都不用华为iǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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