Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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