财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西nián)同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花(huā)的(de)地方围满了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很好，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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