周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的(de)救灾(zāi)物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单(dān)日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台(tái)“加(jiā)价(jià)求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的(de)金额(é)才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行(xíng)业(yè)比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的(de)夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息部(bù)艺(yì)人(rén)演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随(suí)着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐节票(piào)价都(dōu)在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一(yī)财经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万(wàn)人来到一(yī)个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格(gé)仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班(bān)车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一(yī)届西部音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人均来(lái)计(jì)算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其(qí)他相关(guān)产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次(cì)游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于(yú)演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节(jié)的(de)主流受众(zhòng)群体其(qí)实(shí)和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能(néng)灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与(yǔ)度最(zuì)高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐(lè)节的(de)时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要(yào)差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多的气力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了(le)。

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