“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子　

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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