Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(g新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗è)购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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