今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语ng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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