很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(hu聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯á)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯