很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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