Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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