一季度中国手机市场报告出炉：各机构排名大不相同，华为增长迅猛

四(sì)月(yuè)尾(wěi)声将近，2024年一季度中(zhōng)国(guó)智能手机市场成绩单已经陆续出炉。历经超(chāo)过两年的低谷后，手机市场的(de)需求终于开始(shǐ)回升。

各大机构发布的(de)排名情 况略有不(bù)同(tóng)。Canalys发布的报告显(xiǎn)示，华为在时(shí)隔三年之后，再度重夺中(zhōng)国大(dà)陆市场第(dì)一，出货量达1170万台，市场份额(é)达17%。OPPO、荣耀、vivo、苹果位列二至五位。

IDC的报告(gào)则(zé)称，一季度，荣耀与华为并列中国大陆(lù)市场份额 第一，市场份额分别为17.1%和17%。OPPO、苹(píng)果和vivo位列其后。

而Counterpoint的数(shù)据显(xiǎn)示，vivo位居一季(jì)度销量(liàng)榜首，市场份额为(wèi)17.4%，其次是荣耀、苹果华为和OPPO。

三家机构的排名之所以会出(chū)现(xiàn)较大(dà)出入，原因在于统计口(kǒu)径(jìng)的差 别。例如，Counterpoint的统计口径是(shì)销量(liàng)，即手
机厂商已经出货到(dào)零售终端的量，下一步就是直接(jiē)卖(mài)给消(xiāo)费者，而IDC和Canalys统计的是工厂出货量，指到最高一级代(dài)理手上的量。

尽管统计(jì)口径不同
，但(dàn)三份(fèn)报告都展现出一些共(gòng)性：中国(guó)智能手机市场已经展示出回(huí)暖的信号(hào)。Counterpoint报告称，2024年第一季度中国(guó)智能手机销(xiāo)量同比增长1.5%，环比(bǐ)增(zēng)长4.6%深沪证券市场每日行情及总貌1（2024.4.26），已是连续第二个季度同比正(zhèng)增长。

并且，华为、荣耀是增速 最快的两家厂商，苹果、OPPO下滑幅度普(pǔ)遍较大。例如Canalys数据显示，华为手机一季度(dù)出货量同比增长70%，荣耀增(zēng)长9%，苹(píng)果同比下滑25%，OPPO则同(tóng)比下滑14%。而由于华为的回归，小米在国内(nèi)市(shì)场被挤出了前五，位居第六名。

华为的快速增(zēng)长显然(rán)来自于Mate60系列的
强劲推(tuī)动。这款(kuǎn)2023年8月发布的(de)手机搭载了华为自(zì)研的麒麟(lín)5G芯片，成为风(fēn深沪证券市场每日行情及总貌1（2024.4.26）g)靡至今的现象级产(chǎn)品。本(běn)月，华为推出了同样搭 载自研芯片的另一款(kuǎn)高端旗舰Pura 70系列手机。从首(shǒu)销(xiāo)的(de)热度(dù)来看，这也将助(zhù)推(tuī)华为持续站稳(wěn)高端(duān)市场。

为应(yīng)对华为在高端(duān)市场的回归(guī)，苹果在一季度(dù)进行了大幅度(dù)的降
价动作。截至(zhì)目前(qián)，iPhone 15系列全部产品(pǐn)价格均创(chuàng)下官方旗舰店历史新低，降价幅度均(jūn)在千(qiān)元以上。但从销(xiāo)量结(jié)果(guǒ)来(lái)看，苹果在(zài)高端市场仍将承压(yā)。

Counterpoint高级分析师张萌萌表示，2024年第一季度是有史以来竞争最激烈的季度，前六名参与者的市场份额仅相差3%。她提到一(yī)个细(xì)节，随着农民工在假期回国时购买更实惠的廉价智能手(shǒu)机(jī)，中国手机厂(chǎng)商利用了低端市场销量的激增获利，这一趋(qū)势也进一步缩小了各(gè)大厂商之间的差距。例如 vivo在低端市场 Y35 Plus 和 Y36 机型以及中端市场 S18 的走俏。

华为在中低端市场同样有动作。界面新闻从供应(yīng)链方面了解到，华为正在与
多家ODM厂(chǎng)商洽谈(tán)设立中低端产品产线。一名供应链人士称，具体方案还未谈妥，但华为确有此意向，并 提出了较高的产线和人员配置要求。这(zhè)也意味着(zhe)，华为在高端旗舰手 机(jī)恢复正常后，也将逐
步加大中低端机型的 供应。

对国产厂商而言，这无疑是一(yī)个挑战。尽管 中国手机市场开始回暖，但行 业(yè)整体需求仍然处于低迷期。华(huá)为的回归令市场空间变得更加拥挤，他(tā)们(men)必(bì)须开始考虑如何应对新的争夺。

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