海澜之家：2023年营收215亿元
多元化布局获成效

4月29日晚间，海澜之家(600398)发布2023年年报，报告期内，公司实现了215.28亿元的总营收，连(lián)续十年稳居国(guó)内男装市场占有率(lǜ)榜首，并以29.52亿元的归母净利润实现了营收和净利(lì)的(de)双增长。

生产效(xiào)率成倍(bèi)提升

走进海澜之(zhī)家的智慧工厂内，可以看(kàn)到，通过智能终端与设备进行交互，可以实现生产资料和物料自动化传递，进(jìn)而实现服装生产全 自动化
作(zuò)业，工作(zuò)效率成(chéng)倍提升。

据了(le)解，海澜之(zhī)家也较早依托5G、AI、物联网等新一代信息(xī)技术打造5G智慧工厂，并运用物联网及RFID芯片技 术，开启零(líng)两市ETF两融余额一周减少7.48亿元售运营(yíng)智慧化数字整合全流程，产
业全链路形成闭环，率先实现行业的数智化转型。

此外，通过构建“生产+开发+快反
”的供应链体系，海澜之家实现了对市场动态的及(jí)时把握和对消费者需求(qiú)的精准满(mǎn)足。这种供(gōng)应链的(de)整合和优化，使得公(gōng)司在产品供货方面更加 灵活高效，为品(pǐn)牌的持续发展提供(gōng)了坚实(shí)的支撑。

公司(sī)相关负责人(rén)介绍，在产品端，海澜之家品牌提出“适人(rén)体、优人态、合人需、达(dá)人意”四大设计原则(zé)指引，希望打造海澜之家独有的(de)“人性化服饰体验”；在(zài)制造端，经过多年技(jì)术孵化与创新(xīn)迭代，集团打造的“研发—生产—服务”三位一体海澜之家智慧服装体系也已成型。

财报数据显示，海
澜(lán)之家在2023年毛利率为45.87%，这一业绩得益于供应链的高效整(zhěng)合和多品牌战略的有效(xiào)执行。通过不断创新
品牌发展模式，优化供货流程(chéng)，海澜之家不(bù)仅提升(shēng)了自身(shēn)的竞(jìng)争力(lì)，也(yě)为服装行业的转型升级(jí)提供了宝贵的经验。

线上(shàng)、线(xiàn)下融合

凭借男装(zhuāng)领域(yù)经验(yàn)和市场洞察，海澜之家以本土化策略引领(lǐng)着潮流。公司(sī)以线上、线下融(róng)合为核心，打造全方位的营销网络体系，为品牌注入活力。

海澜之家的线下门店是其品牌形象的重要展示窗口。在门店布局上，公司(sī)以精细的选址、高品质的展示和深度体验设计为理(lǐ)念，将男(nán)装的精致和品位带入更多消(xiāo)费(fèi)者的生活中。通过精心布局(jú)，海澜之家将品牌形象与地标性商业综合(hé)体相结合，为消费者提供独特的(de)购物体验。同时，公司不(bù)断优化渠道结构，提升(shēng)门店经营效益，积极调整和优化商业步行街门店选址，提高(gāo)购物中心、百货商超等直营门(mén)店的占(zhàn)比。

海澜(lán)之家在海外市场拓展方面也(yě)取得了显著进展。去年，公司继续深耕马(mǎ)来西亚、越南、新加坡(pō)等成熟市场，并积极拓展新的海外市场。年末，海澜之家在菲律宾实现了重要里程(chéng)碑事件，成功进(jìn)驻第六个海外国(guó)家。这次在(zài)菲律宾马尼拉(lā)SMFairviewCity Mall和Robinson Manila Place两店(diàn)同开(kāi)，标志着海澜之家在海外市场拓展方面的又一重要进展。

目前(qián)，通过(guò)数字化平台的深度支(zhī)持，海澜之家的营收(shōu)模式已经从传统的线下门店销售(shòu)转变为(wèi)线上线下相结 合的全渠道模式，这(zhè)种
模式不仅拓两市ETF两融余额一周减少7.48亿元宽了销售渠道，还提高(gāo)了品牌的市(shì)场(chǎng)渗透率和消(xiāo)费者的购买便利性(xìng)。通过线上平台的数据分(fēn)析和消费(fèi)者行为洞察，海澜之家能(néng)够更快速地响(xiǎng)应市场变化，实现产品的快速迭代和创新，推动业绩的持续增长。

品(pǐn)牌矩阵形成

海澜之家通过实施多品牌战略(lüè)，成功构建了一个强大的品牌(pái)矩阵，这一战略不
仅增强(qiáng)了品牌的市场影(yǐng)响(xiǎng)力，还显(xiǎn)著提
升了企业的运
营效率和整体价值链的效(xiào)能。品(pǐn)牌矩阵的(de)构建(jiàn)，使(shǐ)得海澜之家能够覆盖更广泛的消费者群(qún)体，满足不同年龄、性别和(hé)生活方式的需求，从而实现经(jīng)济规模的扩大和市(shì)场份额(é)的提升。

此外，海澜之家(jiā)还通过其前瞻性的(de)多品牌战略，成功地在多个细分市场领域实(shí)现了(le)深度布局和业绩增(zēng)长，从而巩固(gù)了(le)其(qí)在服(fú)装行(xíng)业的领导地位。自2017年启动(dòng)多元化(huà)品牌战略(lüè)以来，海(hǎi)澜之家不仅在男装领域和职业装定(dìng)制板(bǎn)块持续领先，还成功拓展至女 装、童(tóng)装等多个市场，形成了一(yī)个覆(fù)盖广泛的品牌矩阵。

随着OVV、海(hǎi)澜(lán)优选、黑鲸
、英氏(shì)等品牌的成立，以及(jí)2022年代理奥地利(lì)高端运动品牌HEAD，海澜之家的多(duō)品牌战略进入了加速发展的新阶段。这些品牌不仅满(mǎn)足了市场的细分需求，也(yě)为集团带来了新的增长点。财(cái)报数据显示，海澜之家主品牌营收为164.58亿元，其他品牌(pái)营收也(yě)实现了20.16亿元的突破，这一成绩不仅凸(tū)显了新品牌的市场认可(kě)度和消费者(zhě)接受度，也反映(yìng)了海澜之家在品牌(pái)培育和市场(chǎng)拓(tuò)展方面(miàn)的成功。

同时，海(hǎi)澜之家的品牌知名度和市场影响(xiǎng)力随着时间的推移也在(zài)不断提升，消费者对其旗下各品牌的(de)认知(zhī)也日益全面(miàn)。除了男装这一(yī)核心品类外，海澜之家的其他品类品牌也(yě)在逐步发力，展现出强大(dà)的市场竞争力。

海澜(lán)之家精准把握(wò)消费(fèi)者需求，以服饰为核心(xīn)切入点，通过多元化发展策略与市场需求紧密对接两市ETF两融余额一周减少7.48亿元。在女(nǚ)装市场，OVV品牌凭借其针对都市女性的精准定位(wèi)，提供了多样化的经典搭(dā)配选择(zé)，成为集团多元化战略的重要一步。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 两市ETF两融余额一周减少7.48亿元