既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòn折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗g)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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