很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zh人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10èng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(j人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10ì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10