Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会(谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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