周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美(měi)》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元(yuán)高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的(de)价格(gé)在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草(cǎo)莓(méi)音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍(bèi)的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐(lè)节的制作成本是(shì)越来(lái)越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万(阿富汗改名现在叫什么wàn)人以下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型音乐节(jié)，单(dān)日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业(yè)内人(rén)士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止(zhǐ)音(yīn)乐节，文(wén)化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实(shí)主要(yào)还是音(yīn)乐节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一(yī)个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价外(wài)，参加(jiā)音乐(lè)节(jié)的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐阿富汗改名现在叫什么节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一(yī)天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带(dài)来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报(bào)和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出(chū)圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音(yīn)乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持(chí)是个(gè)巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流(liú)量(liàng)型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多(duō)少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，阿富汗改名现在叫什么已经公开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值(zhí)回(huí)票(piào)价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对(duì)比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了(le)。

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