今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写ià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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