财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入(rù)提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里(lǐ)的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热度城(chéng)市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到店纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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