今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shē接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思n)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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