“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(bě20斤是几kg 20斤是多少磅i)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就20斤是几kg 20斤是多少磅相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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