今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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