既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗rong>

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(d1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗iào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(s1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗hì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。