很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据九龙司是哪里？(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　<九龙司是哪里？span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>九龙司是哪里？库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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