既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(q岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文í)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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