很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加(ji张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事ā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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