“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青(踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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