“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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