既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高(xī)望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pī希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高n)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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