“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(z无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗hàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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