很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　钟南山为什么被说成钟百亿占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。