Facebook广告仍然是品牌(pái广西属于南方还是北方)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)广西属于南方还是北方参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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