既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争(z一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音hēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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