很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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