“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。妥否的意思是什么，妥否的用法p>

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表妥否的意思是什么，妥否的用法示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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