“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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