今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么(me坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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