很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还(可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销(xi可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思āo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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