在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例的(de)策(cè)略，Soul中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗chill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及(jí)活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了(le)十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其试(shì)错和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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