今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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