很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xi合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线āo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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