既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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