很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhon中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思e、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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