Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其(q定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别í)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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