很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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