今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎn保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思g)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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