唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走(zǒu)到(dào)立项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐(tán乌鲁木齐海拔多少米高g)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初(chū)迅(xùn)速乌鲁木齐海拔多少米高积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀(xiù)场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的张(zhāng)超(chāo)对时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同(tóng)量级企业里依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭(xí)来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同(tóng)步(bù)开(kāi)启了(le)大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试(shì)图(tú)从中孵化(huà)出新的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他的(de)念头。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiá乌鲁木齐海拔多少米高ng)大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基本(běn)没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海外(wài)版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的(de)投资太慎重了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了(le)最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名(míng)）

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