很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。 辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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