今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未康师傅是哪国的牌子？实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(康师傅是哪国的牌子？diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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