很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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